Parole de parfumeur : Bruno Jovanovic

Votre souvenir olfactif le plus fort ?

Ma mère a toujours adoré les parfums, je pense que c’est elle qui m’a transmis cette passion très jeune !

Elle en avait plein sur sa commode, dont de magnifiques classiques comme Rive Gauche, Cabochard etc. Ces notes florales, chyprés et hespéridés m’influencent encore dans mes créations.

Quelle est votre plus grande fierté en tant que parfumeur ?

Mon tout premier parfum, Fierce pour Abercrombie&Fitch, co-créé avec Christophe Laudamiel et Carlos Benaim est aujourd’hui considéré comme un classique ! Nous sommes tous les trois encore plus fiers de notre création aujourd’hui qu’en 2004 à son lancement. Au cours de ma carrière, j’ai eu la chance d’avoir été choisi par de très belles marques, comme Frederic Malle, Hugo Boss, Armani, Paco Rabanne, Rochas et bien d’autres, qui m’ont fait confiance pour composer leurs parfums. Je suis reconnaissant envers les designers de ces belles maisons de m’avoir donné l’opportunité de m’exprimer.

Vous qui avez longtemps vécu aux Etats-Unis, quelle serait la disparité olfactive entre le marché américain et européen ?

A vrai dire, il y en a de moins en moins. Nous faisons face à une réelle globalisation de la parfumerie, les marchés autrefois régionaux s’influencent de plus en plus entre eux. Après il est vrai qu’aux Etats-Unis, les gens sont moins classiques vis-à-vis du parfum, de fait ils se permettent plus de fantaisie. C’est plus fantasque. Le parfum aux Etats-Unis c’est avant tout pour se sentir bien, se sentir sexy mais il y a moins ce rapport à la séduction d’autrui. On va retrouver des notes plus simples mais qui diffusent beaucoup de plaisir et qui sont impactantes. Les Américains assument les parfums fruités, les odeurs de propre et n’ont pas peur d’en faire leur signature. En France, on aurait tendance à composer un parfum fruité mais sur une structure chypré pour faire plus chic. Aux Etats-Unis, il y a moins de conventions : l’idée c’est d’essayer. On s’affranchit des carcans structurels de la parfumerie classique pour oser de nouvelles idées.

Pensez-vous que les contraintes des marques sur le pourcentage de naturalité est une tendance qui va perdurer ?

C’est une tendance très actuelle qui correspond à une demande du consommateur ; elle s’est installée depuis quelques années et semble perdurer. La naturalité apporte de la rondeur, de jolies histoires, mais elle ne doit pas empiéter sur le travail de création du parfumeur et ne pas le limiter. Mon but, lorsque je crée, c’est que mon parfum procure du plaisir et sente bon. Les ingrédients naturels, je m’attache à les intégrer dans mes formules avec justesse. Ils ne doivent pas être utilisés comme un artifice ou pour faire plaisir au marketing. L’important est qu’ils trouvent une place pertinente et créent du désir et une touche addictive. La naturalité doit faire sens.